作为民族运动品牌，贵人鸟(603555)在多年的发展历程中，旗下产品不仅涉及多种运动品类，面向消费市场日益精细的消费需求，贵人鸟也持续消费者的真需求为中心，深度链接核心群体，为品牌战略画上了浓墨重彩的一笔，让消费者感受到了运动消费市场的生机。
秉承“成为有温度、有担当、值得大众信赖的民族运动品牌”十年愿景，贵人鸟近期联合三国杀，推出联名系列产品，塑造品牌潮流标签的同时，让用户沉浸式体验了一把情怀，重回平凡人的英雄梦。自2008年“三国杀”横空出世以来，其独特的文化魅力在游戏领域始终独一无二，成为桌游界的现象级产品。此次联名，贵人鸟横跨潮玩、鞋服、变装、生活、知识五大圈层，同时通过抖音、B站双渠道发力，全线造势；联名产品+礼盒+创意视频全网曝光，点燃兵人变装潮流，成功完成品牌破圈。
图为贵人鸟x三国杀限量礼盒
短短几天传播期，贵人鸟在抖音、B站站内外曝光量便已逾2000W。但打动用户还不够，还要带动用户玩起来：限量礼盒曝光，全线种草，诚意拉满；变装互动、尖货种草，强势引流，趣味拉满。每一步都阐释出此次品牌传播的核心：聚谋不凡，以和为贵。
据悉，此次“平凡中，照见不凡”的传播，并不是贵人鸟“一时兴起”。从2022年五四青年节开始，贵人鸟早已发起《发光100》计划，以“平凡中，照见不凡”为slogan，通过讲述100个普通人在平凡生活中的故事来激励更多的平凡人；8月8日，贵人鸟更是联合快手、新世相与中国体育报业总社发布《动起来，就可爱》短片，在全民健身日之际，助力平凡大众的全民健身新日常。
图为贵人鸟发光门店及招牌
面对嘈杂浮躁的市场环境，贵人鸟在董事长林思萍的带领下，选择沉下心来坚持转型，重塑品牌形象。结合品牌名“贵人鸟”，林思萍用八个字赋予了品牌新的内涵：“贵人精神”与“鲲鹏之志”。“贵人精神·鲲鹏之志”不仅传递品牌的利他精神，更是贵人鸟品牌为体育强国梦尽绵薄之力的雄心壮志。
在众多国产运动品牌纷纷向高端转型的当下，贵人鸟坚持“质贵而价不贵”的品牌初衷，希望“坚持做难而正确的事，脚踏实地地通过产品和服务实现品牌重塑。”针对核心消费者群体，贵人鸟不愿意用“中低端”来形容。对贵人鸟来说，“奋斗者”们人生价值的高低，不可以用消费水平来衡量。而他们日益增加的运动和健康需求，还远远没有得到充分的了解与满足。因此，贵人鸟的全新使命，便是“为奋斗者的健康幸福而奋斗”。
在改革开放中成长起来的贵人鸟，有责任为我国体育事业的发展贡献一份力量。站在新的发展起点，贵人鸟以科技、时尚加持引领民族运动产品拓展市场，以实际行动诠释自身品牌形象，翻开品牌成长新的篇章。
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